Zukunft der Web-Werbung: dmexco-Satellite überzeugt mit Networking-Event in London
Das Fazit gleich vorweg: Unkonventionell, kreativ und überaus unterhaltsam – nach dem erfolgreichen Cannes-Auftritt letzte Woche untermauerte die dmexco mit dem zweiten dmexco-Satellite im angesagten Londoner sketch Restaurant ein weiteres Mal ihren Anspruch als internationale Leitkongressmesse der digitalen Wirtschaft. Unkonventionell, da das klassische Networking-Dinner zwischenzeitlich mit Film- und Interviewsequenzen gekonnt aufgelockert wurde. Kreativ war mit „Digital Creativity“ nicht nur das Motto des Abends, sondern auch die hochkarätigen Guest-Speaker – an diesem Abend Graham Fink, Executive Creative Director M&C Saatchi und Niku Banaie, Managing Director FarFar London und Isobar Global. Unterhaltsam, und vor allem lehrreich: die ersten Ausschnitte des Films von Hermann Vaske zum Thema „Digital Creativity“. Darin befragt der renommierte Filmproduzent weltweit führende Digital Creatives nach ihren Rezepten und Interpretationen der digitalen Kreativität.
Der Einladung der Koelnmesse und Sponsor United Internet Media zum Networking Dinner in das 3-Sterne Restaurant sketch folgten mehr als 90 Digital Professionals
In kurzweiligen Interviews standen Graham Fink, Executive Creative Director M&C Saatchi und Niku Banaie, MD FarFar London & Isobar Global Hermann Vaske Rede und Antwort
Dieses rundum gelungene Konzept präsentierten die Gastgeber des Satellite-Events, Christian Muche und Frank Schneider von der Koelnmesse, in einer ausgefallenen Atmosphäre: Das 3-Sterne-Restaurant sketch verzichtet fast gänzlich auf Ecken und Kanten. Alles im Inneren des Clubs besteht aus ovalen Formen – bis hin zu den Toilettenkabinen. Zahlreiche ungewöhnliche Accessoires wie leuchtende Pilze auf den Tischen vervollständigen den szenigen Gesamteindruck. Kein Wunder also, dass angesichts des inhaltlichen Konzepts in einer solchen Location mehr als neunzig Digital Professionals der Einladung der Koelnmesse und Sponsor United Internet Media zum Networking gefolgt sind.
Außenansicht des 3-Sterne-Restaurants sketch im Herzen Londons
An diesem für englische Verhältnisse nahezu tropischen Sommer-Abend trafen sich erlesene Gäste wie Andy Chen, Vice-President Viacom Brand Solutions International, Magie Choo, Alibaba Inc., Steve Taylor, Carat International, Alison Fennah, Executive Director European Interactive Advertising Association (EIAA), Alain Heureux, Präsident des Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) und weitere angesagte Branchen-Größen. Ein weiteres Indiz dafür, dass das Internationalisierungskonzept der Koelnmesse aufgeht.
Doch nicht nur ums Networken ging es an diesem Abend: Exklusiv für die dmexco und ihre internationalen Top-Gäste zeigte der renommierte Filmproduzent Vaske erste Ausschnitte seines Films „Digital Creativity“. In mehreren Kurz-Interviews mit weltweit führenden Online-Marketers – darunter Amir Kassai, Benjamin Palmer, Lars Bastholm oder Simon Waterfall – geht er hier der Frage auf den Grund, ob gute Ideen wirklich aus dem Netz kommen. Fazit der zweiteiligen Film-Vorführungen: Kreativität steht in wirtschaftlich schwierigen Zeiten vor einer Neu-Definition- sie ist insbesondere in Web 2.0-Zeiten nicht mehr isoliert zu betrachten. Es geht nicht mehr allein um die Idee, sondern vielmehr auch um die Einbettung in performance-orientiertes Online-Marketing. Ein komplexes Zusammenspiel, bei der die Idee jedoch immer Ausgangspunkt für alle weiteren Maßnahmen bleibt.
Der renommierte Filmproduzent Hermann Vaske und Christian Muche (Director Business Development, Strategy & International der dmexco) führten durch den Abend
Networking auf Augenhöhe (von links nach rechts): Frank Schneider (Director Marketing, Sales & Operations dmexco), Daniel Offermann (Leiter Shopping Plattforms United Internet Media AG), Jan Leopold (Leiter Creative Campaigns & Crossmedia United Internet Media AG) und Christian Muche (Director Business Development, Strategy & International dmexco)
Dieses Thema war Grundlage der anschließenden kurzweiligen Interviews, die Hermann Vaske live vor Ort mit Graham Fink, Executive Creative Director M&C Saatchi und Niku Banaie, MD FarFar London und Isobar Global führte. In einem Punkt waren sich die beiden Digital Professionals einig: Trotz immer ausgeklügelter performance-orientierten Messverfahren, spielt Kreativität im Web eine immer entscheidendere Rolle. Um in der Flut der Werbekampagnen im Netz aufzufallen, bedarf es vorallem eines: einer zündenden Idee!
Graham Fink, Executive Creative Director M&C Saatchi im Interview mit Hermann Vaske
Wie das in der Praxis aussehen kann, zeigen folgende Beispielkampagnen:
- MINI Dominates Winter (MINI)
- Horst Schlämmer – ich mach’ jetzt Führerschein (VW)
- CNN.shirt (CNN)
- Creative your own (adidas)
Der komplette Film von Hermann Vaske mit allen Interviewbeiträgen ist im Rahmen des neuen „Digital Creativity Summits“ am 23. und 24. September exklusiv auf der dmexco zu sehen.
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