Abschluss der dmexco Night Talks: Bewegte Bilder in der Maschinenhalle
Der Himmel über Düsseldorf hatte all sein Schleusen geöffnet und den Weg zur “Maschinenhalle” ordentlich unter Wasser gesetzt. Gut 130 Besucher der dritten dmexco Night Talk des Veranstalters Koelnmesse, ließen sich vom widrigen Wetter aber nicht beeindrucken, spannten ihre Schirme und wandelten durch Pfützen. Schließlich hatte sich das Backsteingebäude aus der Gründerzeit für den Abend in Schale geworfen. Das Ambiente zwischen moderner Einrichtung und alten Produktionsgeräten bot einen würdigen Rahmen für spannende, intensive Vorträge und entspanntes Networken.
smartclip-CEO Jean-Pierre Fumagalli
Begrüßt wurden die Gäste aus Media-Agenturen und Unternehmen von dmexco-Director Frank Schneider und BVDW-Vize-Präsident Christoph von Dellingshausen. Zentrales Thema des dritten dmexco Night Talks war dann das bewegte Bild. Und smartclip-CEO Jean-Pierre Fumagalli eröffnet seinen Vortrag mit einer klaren Ansage: “Mit der Bewegtbildwerbung im Netzt stehen wir am Anfang einer Revolution, die die Medienlandschaft komplett umkrempelt”. Für diese Prognose führte Fumagalli aktuelle Zahlen an: So sehen sich derzeit 33,6 Milionen Deutsche Videos im Internet an. Das sind ein Drittel mehr als vor einem Jahr. Und die Zahl der Videoabrufe (derzeit 43 Milliarden) steige ebenfalls kontinuierlich an. Zwar, so Fumagalli, wird derzeit gut die Hälfte aller Videos in Deutschland noch über Youtube abgerufen, doch professionell erstellte Inhalte laufen den von Nutzern gedrehten Videso zunehmend den Rang ab. Außerdem lassen sie sich einfacher vermarkten. Zudem werden auch die Plattformen vielfältiger und erschließen neue Endgeräte. So enthielten die neue Generation von Flachbildschirmen, die sogenannten Net-TV’s, integrierte Online-Anschlüsse, mit denen die Navigation im Web über die Fernbedienung stattfindet. Ein anderes Beispiel, das smartclip-COO Roland Schaber vor Ort zeigte: Sony’s neues Musikangebot “Vidzone”, dass in den ersten sechs Wochen nach dem Start schon über 100 Mio. Videoabrufe zählt. Das Besondere an Vidzone: Das Angebot läuft auf der Playstation 3 und bringt über die neuen Generation von Flachbildschirmen Online-Musikvideos auf den Fernseher – in einer Top-Bildqualität und vor allem mit Interaktionsmöglichkeiten versehen.
smartclip-Chef Fumagalli zeigte sich begeistert vom neuen Angebot und prophezeite: “VidZone wird in den kommenden Monaten mehr Videoabrufe generieren als YouTube Music”.
Kyte-Manager Maks Giordano bei seiner Live-Demo
Wie sich Videos aller Art künftig einfach und schnell im Netz verbreiten lassen, demonstrierte anschließend Maks Giordano, Managing Director von Kyte Deutschland, in einer Live-Demonstration. Außerdem wartete er noch mit einer Weltpremiere auf. Kyte hat für die Chart-Künstlerin Lady Gaga eine eigene iPhone-Applikation namens “HouseOfGaGa” entwickelt. Dort können Fans der Sängerin auf das Webangebot der Künstlerin zugreifen, Neuigkeiten im Chat austauschen, Video-Clips ansehen und natürlich Songs hören und erwerben. Und smartclip präsentiert gemeinsam mit Zed digital, der Online-Mediaagentur im VivaKi-Network, das Herrenparfum Cool Water im PreRoll Ad der iPhone-App der 23-jährigen Künstlerin, die im Label von Universal Music erscheint.
Horizont-Chefredakteur Volker Schütz (re.) diskutierte mit Referenten und dem Fachpublikum
Nach so viel Praxisbeispielen zum Anhören und -sehen ergaben sich eine Reihe von Fragen: Wann kommen die Studien, die die Wirkung von Online-Videowerbung belegen? Wie können Procter & Co. vernünftige Reichweiten effizient buchen? Und wie kann man die verwendetene Werbeformate vernünftig standardisieren? Unter der Leitung von Horizont-Chefredakteur Volker Schütz diskutierten Jean-Pierre Fumagalli und Maks Giordano mit dem Publikum noch intensiv und vor allem so lange, dass der Moderator die Debatte zum anschließenden Networken verlagern mußte. Auch am Büffet bewiesen die Gäste Stehvermögen.
Die Akteure des Düsseldorfer Night Talk (v.l.n.r.): Jean-Pierre Fumagalli (smartclip) , Frank Schneider (dmexco), Roland Schaber (smartclip) und Maks Giordano (kyte)
Düsseldorf war ein rund um gelungener Schlußpunkt der erstmals durchgeführten Night Talks in Deutschland (Köln, Hamburg, Düsseldorf) und der internationalen Satellites (Cannes und London) im Vorfeld der dmexco. Ein herzliches Danke Schön an alle Referenten, Sponsoren und Gäste, die zum Gelingen beigetragen haben. Der Erfolg der Veranstaltungen und das große Interesse sind uns Verpflichtung, Ihnen die Zeit bis zur dmexco 2010 mit weiteren Satellites und Night Talks zu verkürzen.
Und hier noch ein paar bewegte Bilder zum Düsseldorfer Bewegtbild-Night Talk:
