Alison Fennah, Executive Director EIAA, über die Media Multi-Tasker:
“Im europäischen Onlinemarkt zeichnet sich ein interessanter Trend ab: immer mehr Europäer surfen beim Fernsehen gleichzeitig im Internet. Unser aktueller Media Multi-Tasking Report 2009 hat ergeben, dass 22 Prozent von ihnen Web und TV bereits regelmäßig parallel nutzen. Gegenüber 2006 ist die Anzahl der so genannten „Media Multi-Tasker“ europaweit um 38 Prozent gestiegen. In Deutschland wuchs die Zahl der Media Multi-Tasker seit 2006 um 12 Prozent. Knapp jeder Fünfte in Deutschland surft also bereits beim Fernsehschauen gleichzeitig im Internet (19 Prozent).
Media Multi-Tasker nutzen das Netz dabei deutlich aktiver. Besonders Online-Netzwerke und Instant-Messaging-Dienste sind bei ihnen sehr beliebt. Und das auch unterwegs: Nahezu ein Viertel der deutschen Parallelnutzer surft bereits regelmäßig über das Handy im Internet. Weiterhin hat die parallele Nutzung von TV und Internet Auswirkungen auf das Einkaufsverhalten der deutschen Multi-Tasker. Diese kaufen beinahe doppelt so häufig im Internet ein als Nutzer, die nicht zur Parallelnutzung von TV und Internet neigen (12 vs. 8 Einkäufe), und geben dabei 10 Prozent mehr Geld aus. Im europäischen Vergleich fällt dieses aktive Einkaufsverhalten noch deutlicher auf (12 vs. 7 Einkäufe). Durchschnittlich geben die europäischen Parallelnutzer 26 Prozent mehr Geld für Einkäufe im Netz aus als die Nicht-Multi-Tasker.
Für Werbetreibende ist es wichtig, diesen Trend, diese Zielgruppe und ihre Verhaltensweisen zu verstehen, um effizient Werbekampagnen einzusetzen. Die folgenden Aspekte sollten sie dabei beachten:
- Kampagnen einheitlicher gestalten
Immer mehr Media Multi-Tasker kommunizieren über soziale Netzwerke und sind virtuell im Netz präsent. Botschaften und Kampagnen sollten daher über alle Plattformen und Online-Elemente hinweg einheitlich dargestellt werden.
- Neue Technologien und Trends nutzen
Media Multi-Tasker sind technikbegeistert und gehören zu den Early Adopters. Um für diese Zielgruppe erfolgreiche Kampagnen zu entwickeln, müssen Werbetreibende wissen, welche Trends angesagt sind und wie sich diese zukünftig entwickeln.
- Location, Location, Location
Media Multi-Tasker sind Vorreiter bei der Nutzung des mobilen Internet aufgrund eines sich ständig erweiternden Spektrums an Orten und Geräten. Für Werbetreibende bietet dies völlig neue Möglichkeiten, Multi-Tasker sowohl an festen Orten als auch unterwegs zu erreichen.
Es bleibt also festzuhalten – die steigende Parallelnutzung des Internet und anderer Medien erhöht die Bedeutung crossmedialer Online-Kampagnen. Die Vorteile des Mediums Internet wie Interaktivität, Reichweite, Messbarkeit und Targeting sollten voll ausgeschöpft werden, um Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.”
Von Klaus Eck
Veröffentlicht am 28. August 2009
Das Fazit gleich vorweg: Unkonventionell, kreativ und überaus unterhaltsam – nach dem erfolgreichen Cannes-Auftritt letzte Woche untermauerte die dmexco mit dem zweiten dmexco-Satellite im angesagten Londoner sketch Restaurant ein weiteres Mal ihren Anspruch als internationale Leitkongressmesse der digitalen Wirtschaft. Unkonventionell, da das klassische Networking-Dinner zwischenzeitlich mit Film- und Interviewsequenzen gekonnt aufgelockert wurde. Kreativ war mit „Digital Creativity“ nicht nur das Motto des Abends, sondern auch die hochkarätigen Guest-Speaker – an diesem Abend Graham Fink, Executive Creative Director M&C Saatchi und Niku Banaie, Managing Director FarFar London und Isobar Global. Unterhaltsam, und vor allem lehrreich: die ersten Ausschnitte des Films von Hermann Vaske zum Thema „Digital Creativity“. Darin befragt der renommierte Filmproduzent weltweit führende Digital Creatives nach ihren Rezepten und Interpretationen der digitalen Kreativität.
Der Einladung der Koelnmesse und Sponsor United Internet Media zum Networking Dinner in das 3-Sterne Restaurant sketch folgten mehr als 90 Digital Professionals
In kurzweiligen Interviews standen Graham Fink, Executive Creative Director M&C Saatchi und Niku Banaie, MD FarFar London & Isobar Global Hermann Vaske Rede und Antwort
Dieses rundum gelungene Konzept präsentierten die Gastgeber des Satellite-Events, Christian Muche und Frank Schneider von der Koelnmesse, in einer ausgefallenen Atmosphäre: Das 3-Sterne-Restaurant sketch verzichtet fast gänzlich auf Ecken und Kanten. Alles im Inneren des Clubs besteht aus ovalen Formen – bis hin zu den Toilettenkabinen. Zahlreiche ungewöhnliche Accessoires wie leuchtende Pilze auf den Tischen vervollständigen den szenigen Gesamteindruck. Kein Wunder also, dass angesichts des inhaltlichen Konzepts in einer solchen Location mehr als neunzig Digital Professionals der Einladung der Koelnmesse und Sponsor United Internet Media zum Networking gefolgt sind.
Außenansicht des 3-Sterne-Restaurants sketch im Herzen Londons
An diesem für englische Verhältnisse nahezu tropischen Sommer-Abend trafen sich erlesene Gäste wie Andy Chen, Vice-President Viacom Brand Solutions International, Magie Choo, Alibaba Inc., Steve Taylor, Carat International, Alison Fennah, Executive Director European Interactive Advertising Association (EIAA), Alain Heureux, Präsident des Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) und weitere angesagte Branchen-Größen. Ein weiteres Indiz dafür, dass das Internationalisierungskonzept der Koelnmesse aufgeht.
Doch nicht nur ums Networken ging es an diesem Abend: Exklusiv für die dmexco und ihre internationalen Top-Gäste zeigte der renommierte Filmproduzent Vaske erste Ausschnitte seines Films „Digital Creativity“. In mehreren Kurz-Interviews mit weltweit führenden Online-Marketers – darunter Amir Kassai, Benjamin Palmer, Lars Bastholm oder Simon Waterfall – geht er hier der Frage auf den Grund, ob gute Ideen wirklich aus dem Netz kommen. Fazit der zweiteiligen Film-Vorführungen: Kreativität steht in wirtschaftlich schwierigen Zeiten vor einer Neu-Definition- sie ist insbesondere in Web 2.0-Zeiten nicht mehr isoliert zu betrachten. Es geht nicht mehr allein um die Idee, sondern vielmehr auch um die Einbettung in performance-orientiertes Online-Marketing. Ein komplexes Zusammenspiel, bei der die Idee jedoch immer Ausgangspunkt für alle weiteren Maßnahmen bleibt.
Der renommierte Filmproduzent Hermann Vaske und Christian Muche (Director Business Development, Strategy & International der dmexco) führten durch den Abend
Networking auf Augenhöhe (von links nach rechts): Frank Schneider (Director Marketing, Sales & Operations dmexco), Daniel Offermann (Leiter Shopping Plattforms United Internet Media AG), Jan Leopold (Leiter Creative Campaigns & Crossmedia United Internet Media AG) und Christian Muche (Director Business Development, Strategy & International dmexco)
Dieses Thema war Grundlage der anschließenden kurzweiligen Interviews, die Hermann Vaske live vor Ort mit Graham Fink, Executive Creative Director M&C Saatchi und Niku Banaie, MD FarFar London und Isobar Global führte. In einem Punkt waren sich die beiden Digital Professionals einig: Trotz immer ausgeklügelter performance-orientierten Messverfahren, spielt Kreativität im Web eine immer entscheidendere Rolle. Um in der Flut der Werbekampagnen im Netz aufzufallen, bedarf es vorallem eines: einer zündenden Idee!
Graham Fink, Executive Creative Director M&C Saatchi im Interview mit Hermann Vaske
Wie das in der Praxis aussehen kann, zeigen folgende Beispielkampagnen:
- MINI Dominates Winter (MINI)
- Horst Schlämmer – ich mach’ jetzt Führerschein (VW)
- CNN.shirt (CNN)
- Creative your own (adidas)
Der komplette Film von Hermann Vaske mit allen Interviewbeiträgen ist im Rahmen des neuen „Digital Creativity Summits“ am 23. und 24. September exklusiv auf der dmexco zu sehen.
Von Christian Faltin
Veröffentlicht am 2. Juli 2009
