Thomas Eisinger: “Die Grenzen scheinen in einzelnen Bereichen erreicht zu sein”
Interviewreihe zum Thema SEM/SEO: Thomas Eisinger, Gesellschafter explido.
Google dominiert den SEM-Markt in Deutschland. Wie geht Ihr Unternehmen mit dieser Vormachtstellung um?
Eisinger: Wir arbeiten sehr eng mit Google zusammen. Hier ist in den letzten Jahren viel Kompetenz aufgebaut worden. Wir halten auch 3-way-Meetings zusammen mit Google bei unseren Kunden ab, um die Potenziale optimal auszuschöpfen. Die Reichweite von Yahoo! auf dem deutschen Markt reicht derzeit nicht aus, um eine echte Alternative darzustellen.
Welche Chancen bieten neue Suchtechnologien wie beispielsweise die semantische Suche für das Marketing?
Eisinger: Neue Suchtechnologien spielen derzeit keine Rolle. Für das Marketing sind immer nur die Kanäle interessant, wo sich die potenziellen Zielgruppen aufhalten. Und das sind ganz selten die technologischen “Early Adopters”! Im Prinzip wünscht sich jeder, dass weitere Player das “Googlepol” etwas schwächen, ich denke, das kommt aber eher aus der Richtung Social Media Plattformen!
Der SEM/SEO-Markt gilt als besonders erfolgreich. Gibt es noch Potential? Wo sehen Sie Grenzen?
Eisinger: Die Grenzen scheinen in einzelnen Bereichen – was die Kosten pro Klick betrifft – bereits erreicht zu sein. Wenn man aber in die Tiefe geht, so zeigt sich fast immer, dass durch optimierte Kampagnenstrategien, verbesserte Texte und durch Einsatz ausgefeilter Technik noch viel Potential vorhanden ist. Das ist genau der Mehrwert, den spezialisierte Agenturen bieten und der die Google-Kosten ganz deutlich senkt. Ich erwarte, dass einige Unternehmen in den nächsten Monaten die Erfahrung machen werden, dass inhouse gemanagte Kampagnen unter dem Strich teurer sind als durch Agenturen betreute Kampagnen.
Wie viele Werbetreibende, Agenturen und Medien setzen Ihrer Schätzung nach SEM und SEO konsequent und effektiv ein?
Eisinger: Von den Online Händlern setzen die meisten SEM schon recht ausgiebig ein, bei SEO gibt es nach wie vor Potenziale. Klassischen Agenturen fehlt immer noch oft die SEM / SEO Kompetenz, einige haben hier in den letzten zwei Jahren durch Zukäufe die Kompetenz erworben. Bei Verlagen / Meiden ist die Bandbreite extrem groß – von sehr professionell bis “was war noch einmal SEO?”
Wie wichtig ist SEM/SEO als Bestandteil für gute Markenkommunikation? Wird SEM/SEO in Kampagnen ausreichend mit anderen Werbemethoden verzahnt?
Eisinger: Die Erkenntnis, welch hohen Beitrag sowohl SEM als auch SEO für die Markenwahrnehmung leistet setzt sich mehr und mehr durch. Man stelle sich einfach vor, ein User gibt “Versicherung” ein und die Allianz wäre nicht zu finden! Hier überlassen noch immer zu viele Top-Player wesentlich kleineren – aber interaktiveren – Firmen das Feld!
Über welches Medium/Tool informieren Sie sich über die Neuigkeiten aus der Branche?
Eisinger: Hauptsächlich Newsletter: w&v, Internet World, ecin und Blogs wie www.affiliateboy.de
Haben Sie einen TwitterAccount?
Ja, bin aber noch am Testen!
