Die Kongressmesse dmexco hat ihre Premiere erfolgreich gemeistert. 14.200 Besucher kamen in den zwei Tagen nach Köln, 290 Aussteller mit 2900 Mitarbeitern zeigten ihre Expertise im digitalen Marketing. 250 Pressevertreter waren vor Ort. Aussteller, Organisatoren und Kongressteilnehmer sind mit der Messe sehr zufrieden. Wir haben einige Zitate zusammengestellt:
Arndt Groth, Präsident des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW): “Vor der ersten dmexco waren wir optimistisch, da die Vorbereitung so professionell abgelaufen ist. Dass die Messe samt Kongress dann so erfolgreich war, hat unsere Erwartungen erfolgreich übertroffen.”
Paul Mudter, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW: “Die Relevanz und Qualität der Gespräche auf der dmexco 2009 war sehr hochwertig. Wir sind mehr als zufrieden mit der Premiere der neuen Leitmesse für digitales Marketing.”
Matthias Ehrlich, CEO United Internet Media: “In diesem Jahr hat jeder Kunde überlegt, ob und in welchem Umfang er den Besuch seines Unternehmens auf der Messe finanzieren wollte. Ich bin sicher, dass jeder, der hier war, weiß, dass der Aufwand für den Besuch auf der dmexco gut angelegt war. Die dmexco ist sehr professionell gestartet, ohne den Charme der Online-Werbefamilie verloren zu haben.”
Matthias Wahl, Geschäftsführer der OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG: “Die äußerst gut besuchten Panels sowie die vielen intensiven Gesprächen, die wir mit Werbetreibenden und Websitebetreibern geführt haben, machen sehr deutlich, dass die gesamte Onlinebranche sich nicht nur weiterentwickelt hat, sondern inzwischen eine feste Instanz im Werbemarkt ist. Mit unserer Messepremiere auf der dmexco 2009 sind wir mehr als zufrieden.”
Dr. Andreas Wiele, Vorstand Bild-Gruppe und Zeitschriften bei Axel Springer: “Die Messe ist ein voller Erfolg, denn sie bringt erstklassige Vertreter aus traditionellen und Internetmedien zusammen.”
Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne Media: “Die dmexco 2009 hat sich aus dem Stand heraus als Branchentreff Nummer eins für die digitale Wirtschaft etabliert. Trends wie Targeting und die zunehmende Bedeutung reichweitenstarker Angebote und kraftvoller Medienmarken wurden beim Gang durch die gut besuchten Messehallen deutlich. Vor allem hat die dmexco gezeigt, dass das Internet im Bewegtbildzeitalter angekommen ist.”
Dean Donaldson, Digital Experience Strategist, Eyeblaster: “Fantastic to see that even in the midst of a recession, dmexco still leads the way in the digital movement. The sheer scale and size of the show is testimony to the positivity and buoyancy of the industry.”
Ulrich Kramer, Geschäftsführer Pilot 1/0 und Sprecher FOMA: “Insgesamt Hut ab und ganz großes Lob an die Organisatoren.”
Christian Geyer, General Manager von ValueClick: “Wir waren wirklich angetan vom Verlauf der ersten dmexco. Unsere Kontakte haben gutes Umsatzpotential. Auch das Format der Conference Hall hat uns überzeugt. Das Feiern sollte man allerdings denen überlassen, die etwas davon verstehen.”
Andrea Peters, Geschäftsführerin media.net brandenburg und Organisatorin des Berliner Gemeinschaftsstands BERLIN.digital@dmexco: “Unsere Aussteller wie Metaversum konnten viele nationale und internationale Kontakte schliessen. Wir kommen in 2010 bestimmt wieder, denn Berlin-Brandenburg hat die dmexco schon in den offiziellen Messeplan für die Hauptstadtregion aufgenommen.”
Peter Christmann, Beirat und Gesellschafter Vertical Network Media: “Auf der Messe ist der Enthusiasmus der Brache deutlich spürbar. Sie hat eine hohe Businessrelevanz. Die Geschäftsmodelle im Bereich Aggregation und Bewegtbild zeichnen sich hier als Trends deutlich ab.”
Heiko Genzlinger, Commercial Director bei Yahoo! Deutschland: “Die dmexco konnte sich ganz klar als neue Leitmesse für digitales Marketing positionieren und wir sind als OVK-Mitglied froh über unsere Entscheidung für Köln. Alle Zutaten für eine erfolgreiche Veranstaltung waren gegeben: Es war einmal mehr deutlich zu spüren, welch enorme Potenzial im Online-Geschäft steckt. Die Themen dieses Jahres sind vielleicht nicht alle neu, beschäftigen uns aber umso intensiver: Online Creativity, Performance, Video, Mobile oder auch Social Media – die Branche kennt ihren Fokus, der nicht zuletzt auch aufzeigt, wo die Möglichkeiten für Online-Werbung noch lange nicht ausgeschöpft sind. Viel Raum für Innovation und Wachstum – was möchte man mehr!”
Von Doris Eichmeier
Veröffentlicht am 25. September 2009
Diese Personen gestalten das Internet. Mit ihren Ideen und Geschäftsmodellen bestimmen sie das heutige und künftige Bild der Medienlanschaft. Am ersten dmexco-Tag trafen sich 23 Visionäre und führenden Köpfe der internationalen Internetindustrie zu einem gemeinsamen Mittagessen, zum Beispiel:
Dr. Dorothee Ritz (Microsoft), Tim Armstrong (AOL), Henrique de Castro (Google), Wenda Harris Millard (Media Link), Rich Riley (Yahoo), Dr. Bernd Buchholz (Gruner + Jahr), Thomas Ebeling (ProSiebenSAT1), Dr. Andreas Wiele (Axel Springer) und Matthias Ehrlich (United Internet Media).
Die Top-Entscheider nutzten die Gelegenheit, um sich eineinhalb Stunden lang in lockerer Atmospäre über das Medienbusiness und seine Zukunft zu unterhalten. Danach gingen sie gut gelaunt in die Congress Hall und ließen sich gemeinsam von Fotografen ablichten.
Für alle, die wissen möchten, wer an dem Gipfel-Mittagessen teilgenommen hat – hier folgt die Gästeliste (alphabetische Reihenfolge):
Tim Armstrong – Chairman and CEO, AOL
Lars Bastholm – Chief Digital Creative Officer Ogilvy North America, Cannes Cyber Lions Jury President 2009
Jürgen Blomenkamp – CEO, groupM
Gerald Böse – Vorsitzender der Geschäftsführung Koelnmesse
Dr. Bernd Buchholz – CEO, Gruner + Jahr
Mark Cranmer – CEO, Isobar
Henrique de Castro – Vice President, Global Media and Platforms of Google
Thomas Ebeling – Chairman of ProSiebenSAT1
Matthias Ehrlich – Board of Directors United Internet Media
Simon Francis – CEO EMEA, Saatchi & Saatchi
Jason Glickman – CEO of Tremor Media
Bernhard Glock – Vice President Global Media & Communications, Procter & Gamble
Arndt Groth – President, BVDW
Wenda Harris Millard – President Media Link, LLC
Anders Sundt Jensen – Vice President Brand Communications Mercedes-Benz Cars, Daimler
Andres Kiger – Senior Director of Integrated Marketing, Coca-Cola China
Martin Krapf – Managing Director IP Germany
Maurice Lévy – Chairman und CEO, Publicis Groupe
Christian Muche – Director Bus. Development, Strategy & Intern. dmexco
Paul Mudter – Chairman Online-Vermarkterkreis OVK, IAB Germany
Rich Riley – Senior Vice President, Yahoo! Europe and Canada
Dr. Dorothee Ritz – General Manager Consumer & Online (C&O), Microsoft Germany
Kai Schmude, Direktor Finance & Adminstration dmexco
Frank Schneider – Director Marketing, Sales & Operations dmexco
Christoph Schuh – Board of Directors Tomorrow Focus
Kara Swisher – Co-Executive Editor, All Things Digital
Dr. Andreas Wiele – Board of Directors BILD-Group and Axel Springer
Von Doris Eichmeier
Veröffentlicht am 23. September 2009
Interviewreihe zum Thema Online-Vermarktung: Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media AG
Welche sind in den kommenden Jahren die großen Herausforderungen im Bereich Online-Vermarktung?
Ehrlich: Ich sehe drei Themenbereiche: die Erbringung und Vermittlung von Qualität in Online-Media, die bei der Bewertung von Media vorherrschende Fokussierung auf den Preis anstelle von Effizienz und die strukturellen Umbrüche, in denen sich der Online-Markt mit Entwicklungen wie Marktplätze, AdNetworks etc., aber auch Vermarktungsbestrebungen auf Agenturseite befindet.
Welche Rolle spielt Cross-Media-Vermarktung in der Zukunft?
Ehrlich: Angesichts immer fragmentierterer Zielgruppen und Mediennutzung werden intelligente Cross-Media-Konzepte künftig sicher noch entscheidender für den Kampagnenerfolg sein. Cross-Media-Vermarktung wird dabei nur erfolgreich sein, wenn sie sich konsequent an der Zielgruppe ausrichten kann und nicht, wie häufig in der Vergangenheit, als Cross-Buchung-Mogelpackung daherkommt. Entscheidend ist hierbei, echte Konvergenz ermöglichende Schnittstellen zu digitalen Medien zu bieten.
Wie kann man sich als Vermarkter in der Krise bewähren? Spüren Sie die Auswirkungen?
Ehrlich: Natürlich bekommen wir die Auswirkungen der Krise zu spüren – wenn auch in Teilen weniger drastisch als die Kollegen in anderen Medien. Im Wettbewerb um die deutlich knapperen Budgets helfen uns als Online-Vermarkter derzeit sicher die wachsende Bedeutung und Beliebtheit des Internets als Effizienzmedium, aber natürlich ganz unternehmensspezifische Stärken wie hohe qualifizierte Reichweite, leistungsstarke Mediatechnologien, insbesondere Targeting, und unser vielseitiges Lösungsportfolio. Damit können wir extrem flexibel auf Kundenwünsche reagieren.
Vergrößert sich das “Pflichtprogramm” eines Online-Vermarkters oder splittet sich der Markt in verschiedene, spezialisierte Agenturen?
Ehrlich: Das hängt von den Vermarktungsassets des Einzelnen ab. Ich denke, wir werden eine weitere Konsolidierung des Marktes bei gleichzeitiger weiterer Ausdifferenzierung erleben: auf der einen Seite eine handvoll ‚Allrounder’, d.h. große Reichweitenvermarkter mit einem Full-Service-Technologie- und Lösungsspektrum, auf der anderen Seite spezialisierte Nischenvermarkter mit der Konzentration auf einzelne Disziplinen.
Marktplätze oder klassische Vermarkter – wer hat in Zeiten der Krise die besseren Karten?
Ehrlich: Wer nur billig liefert – ganz gleich ob Marktplätze, AdNetworks oder ‚klassische’ Vermarkter – liefert keinen differenzierenden Mehrwert, sondern gefährdet die Qualität der Ware. Einige der Marktplätze und AdNetworks stellen vor allem den Aspekt‚ Reichweite zu günstigem Preis’ in den Vordergrund und nicht die Qualität der dahinterstehenden Media. Das bringt viele Angebote schnell an ihre Grenzen. Unspezifizierte Media geht letztlich nur durch Untersteuerung der Marktpreise über die Theke – ein Abwärtsspirale, die ihre Opfer fordern wird. Auf der anderen Seite verlassen sich einige klassische Vermarkter auf die Qualitätsvermutung ihrer Umfelder – ohne ausreichende Reichweite oder entsprechende Mediatechnologie. Beide Modelle sind nicht ohne Gefahr für ihre Zukunft.
Besonders durch die Entwicklungen im Social Web stehen wir vor einer neuen Offenheit in vielen Bereichen der Vermarktung. Handelt es sich dabei Ihrer Ansicht nach um einen Wachstumsmarkt?
Ehrlich: Noch sind die Betreiber und Vermarkter von Social-Web-Angeboten, von einigen wenigen Ausnahmen abgesehen, funktionierende Konzepte zur Kommerzialisierung schuldig geblieben – auch im Mediabereich. Und die schiere Masse von ‚social generated’ Media steht der Entwicklung zu einem hochpreisigen Marktsegment klar entgegen. Insofern stehe ich dem ‚Prädikat’ Wachstumsmarkt skeptisch gegenüber.
Wo sehen Sie besondere Vorteile der mobilen Vermarktung?
Ehrlich: Unter allen Medien hat Mobile die größte Nähe zum Nutzer, mobile Endgeräte sind quasi unsere ständigen Begleiter, mit ihnen sind wir ‚always on’. Klassische Medien erhalten mit Mobile einen 24/7-Responsekanal und Marken einen neuen, extrem konsumentennahen Kontakt- und Präsenzpunkt. Das wird mobile Online-Angebote zu einem immer wichtigeren Kampagnenbestandteil machen.
Was war für Sie das innovativste Marketingformat der letzten Monate? Was ist Ihnen im Gedächtnis geblieben und warum?
Ehrlich: Was wollen Sie jetzt hören? Ein Unikat, eine einzelne Idee, irgendetwas ‚Cooles’ – virale Kampagne mit Twitter in Second Life? Oder: Innovation der nachhaltigen Sorte, die das breite Spektrum der ersten rückkanalfähigen Mediapalette – Online – mit den klassischen Werbezielen perfekt ergänzt und damit Werbung auf breiter Front innoviert? Ersteres lesen Sie ausführlich in den Feuilletons unserer Fachpresse, für die zweite Variante reicht der Platz hier nicht.
Welche Trends und Entwicklungen sollten Ihrer Meinung nach im September auf der dmexco diskutiert werden?
Ehrlich: Jenseits der ‚klassischen’ Themen, die eine solche Branchenmesse als Leistungsschau immer besetzen soll und muss, wünsche ich mir einen kritischen Realitätscheck von vielfach medial gehypten Themen wie Social Media, Twitter etc. – wir verdienen mit der Marketing- und Vermarktungsrelevanz unser Geld, nicht mit dem sicher tollen Mediaproduktionsansatz. Ein ganz wichtiger Schritt ist die Verbreiterung der Themenwelt um die Digital Creativity – ich wünsche mir, dass die dmexco sich auch für die Kreativen, die Konzeptioner als Branchentreff etabliert, so dass wir dem Dreiklang Publishing-Vermarktung, Mediaagentur und Kreativagentur näherkommen. Dann, hoffe ich, dass das wir dort ein öffentliches Forum haben, um den verantwortungsvollen Umgang mit und Schutz von Daten in digitalen Welten zu diskutieren – und wie wir in diesem Zusammenhang unsere Finanzierungsfunktion Media für die Internetindustrie schützen.
Nennen Sie drei konkrete Dinge, die das Digitale Marketing 2009/2010 zum Erfolg führen werden.
Ehrlich: Interaktivität, Effizienz, Lösungsvielfalt, steigendes Verständnis für klassische Ziele. Wir verlieren viel Budget an klassische Medien, weil wir uns diskriminieren lassen auf in erster Linie nur Abverkauf oder Performance – statt gleichwertiger Medialeistung für alle Ziele.
Was ist Ihr persönliches Lieblingstool im Web?
Ehrlich: Wikipedia – on the fingertip alles zu wissen. Beinahe kein Thema fehlt, aber nicht als kakophone Suchleistung oder Meinungsblog, sondern mit redaktioneller Leistung objektiviert. Und wenn es nur ist, dass ich den Straßennamen meiner neuen Immobilie umgehend auf einen bedeutenden deutschen Lyriker des 16. Jahrhunderts mit direkten Link zu einem seiner Liebesgedichte ‚wikken’ konnte – und damit meine Frau beglückt und beeindruckt habe.
Über welches Medium/Tool informieren Sie sich über die Neuigkeiten aus der Branche?
Ehrlich: Über eine kleine Gruppe von vertikal top informierten Mitarbeitern, einige Experten-Blogs, die ich auf meiner ‚Watchlist’ habe, zwei, drei News-Aggregatoren, die ‚üblichen Verdächtigen’ bei den täglichen Newslettern. Die wahren Hintergründe und das Verständnis für den Nettoextrakt hole ich mir natürlich vor allem über persönliche Gespräche mit Mitarbeitern, Kunden, Partner und Kollegen aus anderen Häusern.
Haben Sie einen Twitter-Account? Welche Twitterer sind für Sie besonders spannend?
Ehrlich: Nein, habe ich nicht. Schnelle Neuigkeit an sich ist kein Wert, nicht rückinterpretierbare Aussagen haben einen vernachlässigbaren Wert. Und der Entertainment-Gehalt wirkte nur kurz.
Von Klaus Eck
Veröffentlicht am 24. Juli 2009
Intensives Networking, Sonne und gute Laune: Am 23. Juni trafen sich Frank Schneider und Christian Muche von der Koelnmesse und verantwortlich für die dmexco, mit hochkarätigen Marketing- und Media-Entscheidern aus aller Welt zum ersten dmexco-Satellite in Cannes.
Auftakt der Veranstaltung bildete das sehr gut besuchte Seminar, das die dmexco gemeinsam mit dem Sponsor United Internet Media im Rahmen des internationalen Advertising Festivals 2009 abhielt. Das Panel beinhaltete eine Weltpremiere: Die rund 600 Besucher bekamen erste Ausschnitte des Films “Digital Creativity” zu sehen. Darin befragt der renommierte Filmproduzent Hermann Vaske weltweit führende Online-Marketer nach ihren Rezepten für digitale Kreativität. In den drei Filmpausen interviewte Hermann Vaske seine hochkarätigen Podiumsgäste: Matthias Ehrlich, Vorstand der United Internet Media AG, Paul Lavoie, CEO von Taxi Inc., und Iain Tait, Partner von Poke, London.
In ihrem inhaltlichen Fazit waren sich Ehrlich, Lavoie und Tait weitgehend einig: Digitale Kreativität ist in den aktuell schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen von besonderer Bedeutung, weil man die Zielgruppen in digitalen Medien wesentlich effizienter erreichen kann. Die großen planerischen Vorzüge digitaler Medien wie Controlling und Targeting dürfen dabei nicht als Kreativität hemmende Hürden gesehen werden, im Gegenteil: Sie bilden die Basis für “Digital Creativity”. Diese These war natürlich auch Gesprächsstoff während des Executive-Dinners am Abend:
Von links: Jane Hope (Taxi Inc.), Matthias Ehrlich (Vorstand der United Internet Media AG und Hauptsponsor der dmexco-Satellites), Damian Rodgett (geschäftsführender Gesellschafter pilot 1/0), Sital Banerjee (Global Media Director Philips International) und Jan Leopold (Leiter Creative Campaigns & Crossmedia United Internet Media AG), Christian Muche (Director Business Development, Strategy & International dmexco)
Bob Lord, Global CEO von Razorfish, im Gespräch mit Matthias Ehrlich, Vorstand der United Internet Media AG
Auch wenn der Hafen zeitweise wegen des hohen Wellengangs gesperrt war: Die Marketing- und Media-Entscheider aus aller Welt und ihre Gastgeber liessen sich davon nicht aufhalten und segelten hinaus vor die Bucht von Cannes.
Bis spät in die Nacht genossen die Gäste des Executive-Dinners die entspannte Atmosphäre auf der "Lady Roxanne" und führten angeregte Gespräche über "Digital Creativity".
von links: Frank Schneider (Director Marketing, Sales & Operations der dmexco), Jane Hope (Mitgründerin Taxi inc.), Paul Lavoie (CEO Taxi Inc.) und Nigel Morris (CEO Isobar Global)
Das Executive-Dinner auf der Lady Roxanne war Abschluss des rundum gelungenen ersten dmexco-Satellites. Mit diesen Events im Vorfeld der Messe fördert die dmexco den internationalen Austausch der digitalen Wirtschaft. Das nächste Satellite, das ebenfalls aus einer Mischung aus Information, Diskussion und entspanntem Networken bestehen wird, findet am 29. Juni in London statt. Die Veranstaltungsreihe wird in Kooperation mit United Internet Media als Hauptsponsor durchgeführt.
Von Doris Eichmeier
Veröffentlicht am 24. Juni 2009
