Die Kongressmesse dmexco hat ihre Premiere erfolgreich gemeistert. 14.200 Besucher kamen in den zwei Tagen nach Köln, 290 Aussteller mit 2900 Mitarbeitern zeigten ihre Expertise im digitalen Marketing. 250 Pressevertreter waren vor Ort. Aussteller, Organisatoren und Kongressteilnehmer sind mit der Messe sehr zufrieden. Wir haben einige Zitate zusammengestellt:
Arndt Groth, Präsident des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW): “Vor der ersten dmexco waren wir optimistisch, da die Vorbereitung so professionell abgelaufen ist. Dass die Messe samt Kongress dann so erfolgreich war, hat unsere Erwartungen erfolgreich übertroffen.”
Paul Mudter, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW: “Die Relevanz und Qualität der Gespräche auf der dmexco 2009 war sehr hochwertig. Wir sind mehr als zufrieden mit der Premiere der neuen Leitmesse für digitales Marketing.”
Matthias Ehrlich, CEO United Internet Media: “In diesem Jahr hat jeder Kunde überlegt, ob und in welchem Umfang er den Besuch seines Unternehmens auf der Messe finanzieren wollte. Ich bin sicher, dass jeder, der hier war, weiß, dass der Aufwand für den Besuch auf der dmexco gut angelegt war. Die dmexco ist sehr professionell gestartet, ohne den Charme der Online-Werbefamilie verloren zu haben.”
Matthias Wahl, Geschäftsführer der OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG: “Die äußerst gut besuchten Panels sowie die vielen intensiven Gesprächen, die wir mit Werbetreibenden und Websitebetreibern geführt haben, machen sehr deutlich, dass die gesamte Onlinebranche sich nicht nur weiterentwickelt hat, sondern inzwischen eine feste Instanz im Werbemarkt ist. Mit unserer Messepremiere auf der dmexco 2009 sind wir mehr als zufrieden.”
Dr. Andreas Wiele, Vorstand Bild-Gruppe und Zeitschriften bei Axel Springer: “Die Messe ist ein voller Erfolg, denn sie bringt erstklassige Vertreter aus traditionellen und Internetmedien zusammen.”
Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne Media: “Die dmexco 2009 hat sich aus dem Stand heraus als Branchentreff Nummer eins für die digitale Wirtschaft etabliert. Trends wie Targeting und die zunehmende Bedeutung reichweitenstarker Angebote und kraftvoller Medienmarken wurden beim Gang durch die gut besuchten Messehallen deutlich. Vor allem hat die dmexco gezeigt, dass das Internet im Bewegtbildzeitalter angekommen ist.”
Dean Donaldson, Digital Experience Strategist, Eyeblaster: “Fantastic to see that even in the midst of a recession, dmexco still leads the way in the digital movement. The sheer scale and size of the show is testimony to the positivity and buoyancy of the industry.”
Ulrich Kramer, Geschäftsführer Pilot 1/0 und Sprecher FOMA: “Insgesamt Hut ab und ganz großes Lob an die Organisatoren.”
Christian Geyer, General Manager von ValueClick: “Wir waren wirklich angetan vom Verlauf der ersten dmexco. Unsere Kontakte haben gutes Umsatzpotential. Auch das Format der Conference Hall hat uns überzeugt. Das Feiern sollte man allerdings denen überlassen, die etwas davon verstehen.”
Andrea Peters, Geschäftsführerin media.net brandenburg und Organisatorin des Berliner Gemeinschaftsstands BERLIN.digital@dmexco: “Unsere Aussteller wie Metaversum konnten viele nationale und internationale Kontakte schliessen. Wir kommen in 2010 bestimmt wieder, denn Berlin-Brandenburg hat die dmexco schon in den offiziellen Messeplan für die Hauptstadtregion aufgenommen.”
Peter Christmann, Beirat und Gesellschafter Vertical Network Media: “Auf der Messe ist der Enthusiasmus der Brache deutlich spürbar. Sie hat eine hohe Businessrelevanz. Die Geschäftsmodelle im Bereich Aggregation und Bewegtbild zeichnen sich hier als Trends deutlich ab.”
Heiko Genzlinger, Commercial Director bei Yahoo! Deutschland: “Die dmexco konnte sich ganz klar als neue Leitmesse für digitales Marketing positionieren und wir sind als OVK-Mitglied froh über unsere Entscheidung für Köln. Alle Zutaten für eine erfolgreiche Veranstaltung waren gegeben: Es war einmal mehr deutlich zu spüren, welch enorme Potenzial im Online-Geschäft steckt. Die Themen dieses Jahres sind vielleicht nicht alle neu, beschäftigen uns aber umso intensiver: Online Creativity, Performance, Video, Mobile oder auch Social Media – die Branche kennt ihren Fokus, der nicht zuletzt auch aufzeigt, wo die Möglichkeiten für Online-Werbung noch lange nicht ausgeschöpft sind. Viel Raum für Innovation und Wachstum – was möchte man mehr!”
Von Doris Eichmeier
Veröffentlicht am 25. September 2009
Oft angekündigt, doch jetzt ist es soweit: Mobile Marketing wird sich durchsetzen. Darin waren sich die Diskutanten des zweiten dmexco Night Talk der Koelnmesse einig. Für diesen positiven Grund-Tenor sorgte nicht nur die sonnige Abendstimmung in der Kaffeebörse, die direkt am Hamburger Hafen liegt. Es war vor allem Dean Donaldson, Digital Experience Strategist des US-amerikanischen Ad-Serving-Anbieters Eyeblaster, der trifftige Argumente für diese These mit in die Elbmetropole brachte. Zum Beispiel diese:
- Mehr als 500 Millionen Smartphones sind bald im Umlauf
- In Japan surfen schon heute mehr User via mobile Phone im Netz als über den PC
- Die steigende Anzahl mobiler Applikationen führt zu einer höheren Nutzung
Mit einer kurzweiligen Intro-Speech leitete an diesem Abend Götz Teege, General Managing Director von Elephant Seven, das Thema ein. Prägnant brachte er vor den zirka 100 Zuhörern aus der digialen Branche seine Message auf den Punkt: “Mobile Nutzer müssen nicht durch aufwendige Tracking-Tools gelockt werden. Sie finden über die angebotenen Applikationen und Gadgets von alleine zum Anbieter.“ Kein anderes Medium sei so nah am Nutzer wie das Handy. Die Popularität der kleinen Telefone zeichnet sich derzeit noch stärker in den südlichen Ländern ab: Da die Nutzer in den südeuropäischen Ländern wegen der hohen Temperaturen sehr viel mehr Zeit im Freien verbrächten als Nordeuropäer, sei das mobile Internet beispielsweise in Spanien und Italien deutlich stärker verbreitet als bei uns.
Die anschließende Diskussion bestätigte den Eindruck: Das mobile Internet steht vor dem Durchbruch. Indizien, da waren sich alle einig, gibt es dafür viele: In Japan beispielsweise verschicken User inzwischen mehr E-Mails über mobile Endgeräte als über traditionelle Computer. In Deutschland befinde sich Mobile Advertising hingegen noch auf dem gleichen Stand wie das Internet vor zehn Jahren. Banner-Werbung auf dem Handy werde sich aber deutlich schneller durchsetzen als Internetwerbung – “und das bei einer Reichweite, die viermal so groß ist wie die des Internets”.
Dean Donaldson von Eyeblaster erläuterte die nahe Zukunft des Mobile Marketings.
Kein Wunder also, dass etwa Harald Fortmann, Vizepräsident des Bundesverbands Digitale Wirtschaft und Chairman des Night Talks, überzeugt ist: Den mobilen Werbeformen gehört die Zukunft. Die Entwicklung der I-Phone-Applikationen (Apps) habe gezeigt, dass das Involvement sehr hoch sein könne. Außerdem habe das Apple-Handy die mobile Nutzung hierzulande “signifikant” erhöht. Obendrein nutzten Werbetreibende das mobile Endgerät immer mehr zur Verlängerung klassischer Medien wie TV, Print und Out of Home. “Offline geworbene Waren werden verstärkt online und mobil gesucht und anschließend gekauft”, sagt der Performance-Marketing-Experte. Dies sei ein Grund dafür, dass sich die mobile Suche mit Sicherheit zur Killerapplikation entwickeln werde. Gleiches gelte für Social Communites auf mobilen Endgeräten.
Nahezu 100 Zuhörer kamen zu dem 2. dmexco Night Talk und lauschten gespannt den Vorträgen.
Wer mag da noch an dem Erfolg zweifeln? Dean Donaldson augenzwinkernd: “Ich weiß, dass seit zehn Jahren immer irgendjemand den Durchbruch des Mobile Marketings voraussagt und damit am Ende falsch liegt. Jetzt bin ich dran und sage – auf die Gefahr hin, dass ich ausgelacht werde: 2009 wird das Jahr des Mobile Marketings.” Donaldsons Vortrag “It’s time to get mobile – adding mobile advertising to the mix” steht zum Download bereit.
Den lauen Sommerabend nutzten die Night Talk Besucher für angeregte Diskussionen auf der Terrasse.
Bert Rösch ist Redakteur im Ressort Agenturen des Marketing-Fachmagazins Horizont.
Mit den Night Talks bereiten die Organisatoren der neuen Kongressmesse dmexco die Aussteller und Besucher auf die Themen des Branchen-Events vor. Der nächste Night Talk findet am 12. August in Düsseldorf statt. Im Mittelpunkt steht die Bewegtbild-Werbung. Referenten sind Smartclip-CEO Jean-Pierre Fumagalli und Maks Giordano, Managing Director der Video-Plattform Kyte. Moderator ist Horizont-Chefredakteur Volker Schütz.
Wollen Sie sich für einen dieser “Night Talks” anmelden? Dann wenden Sie sich bitte an Ellen Faust e.faust@dmexco.de.
Von Silke Berg
Veröffentlicht am 17. Juli 2009
Zum ersten Mal hält Dean Donaldson, Digital Experience Strategist bei Eyeblaster, in Deutschland einen Vortrag: Auf dem 2. Night Talk am 14.07.09 in Hamburg spricht er über “It’s time to get mobile: adding mobile advertising to the mix“. Donaldson wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele zeigen, wie Mobile Advertising in den Marketingmix eingebettet werden sollte. Als kleinen Vorgeschmack erklärt er uns auf “create effects”, wo die größte Herausforderung für erfolgreiches Mobile Marketing liegt.
“For the last ten years, the start of every year I have heard someone, somewhere say ‘this is the year for mobile’. It’s become a standing joke in our industry – from SMS to Wap – seems everything has tried and failed. Well, now it’s my turn – and at the risk of being laughed at, I am going to tell you ‘this is the year for mobile!’ This is why.
Currently 1 billon people in the world are online – that’s about a sixth of the world’s population. However 4 billion people – that’s two-thirds of the population – have a mobile phone. It reaches into some of the most remotest parts of our planet, areas where there is only a cyber-café or internet access and a TV between a street – even here mobile phones exist. No roads to dig up and put in wires, a fashion accessory that demands upgrade at least 3 times as often as your PC, we are talking one of the fastest growing and widest reaching technologies known to man. In Japan, all mobile phones are connected to online, in fact all mobile phones let you watch TV on the move – it’s just a matter of time before they are here. With iPhones and Google Android, we have seen the demand for mobile internet escalate to the point where 1MM new iPhones were sold within the first three days of release. That is some uptake. From mail to music to maps – and a myriad of applications, all interfacing into your favourite online services. This is just the start. Even personally speaking, I think at least 10% of my ‘online’ time now is done via my iPhone – my Twitter and Facebook updates die when my mobile battery runs out or I am out of range.
Mobile Internet is now quickly becoming a fact of life. Yep, looks like we are catching Japan up.
So what does that mean for advertisers? Several things; new reach to remote markets, enabling investigation and comparison of products whilst out shopping, grabbing content from posters via QR codes or even SMS interaction with TV programs – this is a device that is creating a personal link between all media and interactivity with brands without wires, as well as true personalization of content. But despite huge benefits of gaining new market share or motivating existing audiences, what is the real problem with mobile adoption?
Mobile advertising is currently where internet was ten years ago, both in terms of revenue share and technology implementation. Each publisher runs its own system, but these do not share data fluidly with agencies. There is no creative interface. No unified planning, delivery, reporting… the practicalities of checking each creative per publisher or trafficking each one is one thing – and publishers soon learn its a headache they are not geared up for – but pulling data? The time taken by agencies to collate multiple sources is prohibitive in its own right, but also to de-duplicate sources and analyze is another, let alone compare it against web reach. All in all it’s preventing any kind of scalability for the medium desperately needed to promote agency adoption. This is what agency focused ad serving brought to bear prior to the turn of the millennium, and the fortuitous growth we have all enjoyed in the medium since is testament to that. Now as we are about to turn yet another decade, a new device needs the same boost. Digital already is getting far too complicated, with an agency split between social media on one direction, content creation for an advertiser on another and new interface platforms like mobile pulling them in yet another direction - any kind of simplification of this process is a welcome addition indeed.
What is needed is an agency focused mobile ad serving platform to mimic the way online works. It is only then that the headaches that have been seen within mobile to date have any chance of wiped away. There are benefits for publishers too, releasing the creating and data analysis pain points to the respective agencies to assist their focus on buying and targeting, whilst publishers can focus their attention on selling media and developing their offering. What is needed is a simple work flow solution that is easy to adopt and fits in with existing processes to set a solid foundation for the growth of mobile. Eyeblaster is currently testing such a solution with leading agencies.
One thing is for sure, it won’t take 10 years for mobile to reach the same point as the internet is now – and with quadruple the reach – expect an overtake in penetration even sooner than that. Yes this is year for mobile – and it’s very, very exciting!”
Der Night-Talk mit Dean Donaldson findet statt am Dienstag, 14. Juli 2009, um 19 Uhr in der Hamburger Kaffeebörse. Die Partner des Night Talks sind Eyeblaster und Elephant Seven. Wollen Sie sich zu diesem “Night Talk” anmelden? Dann wenden Sie sich bis zum 13. Juli per E-Mail an Ellen Faust e.faust@dmexco.de.
Weitere Vorträge von Dean Donaldson:
“The display ad opportunities you’re overlooking“ (iMedia’s Branding Summit Februar 2009)
“Spend quality time with your target audiance“ (iMedia’s Branding Summit September 08)
“New Study Confirms Hunger for Cross Channel Advertising” (Studie mit TNS, Juni 09)
“BadMen – Mature thinking needed in Digital Advertising” (Mai 09)
Von Doris Eichmeier
Veröffentlicht am 7. Juli 2009
