Andreas Cohen: “Social Media Measurement – wie knacken wir den Code?”
Ein Gastbeitrag von Andreas Cohen, Chairman von I-COM (International Conference on Online Media Measurement).
“Wenn im März 2010 der 3. I-COM Global Summit beginnt, werden in einigen der weltweit führenden Werbemärkten mehr als 20 Prozent des gesamten Werbebudgets auf digitale Werbung entfallen. Diesem Wachstum stehen jedoch eine zunehmende Zielgruppenfragmentierung über zehn verschiedene digitale Medienplattformen hinweg (Web, Mobil, IPTV etc.), eine wachsende Zahl von Werbeformaten, Messkriterien und Messansätzen gegenüber. Die allgemein schwierige Wirtschaftslage macht es zudem umso wichtiger, das “True Picture” – also ein klares Bild des Geschehens in der Digitalen Media-Landschaft- aufzuzeigen.
Die I-COM ist ein von der Werbewirtschaft unterstütztes internationales Forum, das sich mit Themen der Messung digitaler Medien und Werbung auseinander setzt. Ziel ist es, die internationale Zusammenarbeit zu fördern, Informationen auszutauschen und auf einen Konsens bei “Best Practices” hinzuarbeiten. Unter anderem werden aktuelle Themen wie die Zukunft und Integration der Online-Messung, Multi-Channel Attribution Management, Three Screen Measurement, Insights von Cross-Channels / Messung von Mashups oder Social Media Measurement behandelt.
Das letztere Thema, Social Media Measurement, wird derzeit heiß diskutiert, und die Experten sind bislang noch unentschieden, ob die bislang eingesetzten Messansätze ausreichen, um den Nutzen von Social Media zu erfassen. Und dies angesichts der Problematik, dass Social Media-Angebote heute immer noch nicht ausreichend monetisiert werden können. Sind die bislang angewandten Messungen ausreichend? Oder brauchen wir einen komplett neuen Ansatz?
Diese und weitere Fragen werden auf der dmexco von dem offiziellen Partner I-COM (International Conference on Online Media Measurement) im Rahmen eines hochkarätig besetzten Panels diskutiert. Die in englischer Sprache durchgeführte Diskussion unter dem Thema ‘Cracking the Code of Social Media Measurement’ findet am 23. September 2009 von 17 bis 18 Uhr im Seminarraum 1 des Kongresszentrums Nord (2. Etage) statt. Die Diskussion in der dmexco-Conference soll der Beginn eines globalen Dialogs zum Thema Social Media Measurement sein, der auf der dmexco initiiert und auf dem I-COM Global Summit im März nächsten Jahres in Lissabon fortgesetzt wird. Dieser findet vom 10. bis 13. März 2010 statt. “
