Michael Neidhöfer setzt auf Mobile Payment für Content
Interviewreihe zum Thema Mobile Marketing: Michael Neidhöfer, Geschäftsführer der Netbiscuits GmbH.
Mobile Kampagnen verzeichnen in Deutschland nach einer Erhebung des Mobile Advertising Circle ein Wachstum von über 600%. Ist das die Spitze des Eisberges, oder erst der Anfang?
Neidhöfer: Erst der Anfang, da die Mobilisierung des Internets immer noch weit hinter dem PC-Web liegt. Die meisten Agenturen beginnen gerade erst, Mobile in den Medienmix zu integrieren.
Was hat dieses rasante Wachstum Ihrer Meinung nach bedingt?
Neidhöfer: Der Open Access zum „mobilen Internet“ mit weniger Einfluss von Netzbetreibern war dafür sehr wichtig. Zudem spielt die Optimierung mobiler Websites für alle Endgeräte und damit stark steigende Reichweite hochwertiger Mobilportale eine große Rolle.
Für welche Branchen und Produkte bietet sich mobiles Marketing an, wo wird es bisher am stärksten genutzt?
Neidhöfer: Zu nennen ist hierbei natürlich die Automobilindustrie und das Entertainment. In Zukunft wird es mehr bei Consumer Goods, Travel, Commerce, Retail, aber auch bei Industriegütermarken.
Deutschland ist kein Vorreiter im Mobile-Sektor – welche Trends zeichnen sich in anderen Ländern ab? Welche Technologien und Praktiken haben soviel Potential, dass sie auch bei uns eingeführt werden könnten?
Neidhöfer:
- eBooks werden in Deutschland Einzug halten
- Verlage werden Mobile Payment für Content durchsetzen
- Mobile Commerce wird größer werden als Mobile Advertising in 2010
Das iPhone hat dem mobilen Web einen enormen Schub gegeben. Wie werden Smartphones, Netbooks und andere portable Geräte mit Browsern das Mobile Marketing weiter beeinflussen?
Neidhöfer: Ich glaube nicht, dass ein Gerät an sich den Schub gegeben hat, sondern die deutlich verbesserte Usability der Dienste. Neue Geräte mit ebenso guter und besserer Usability werden neue, bessere Dienste ermöglichen und erfordern.
Welches Mobile Gerät ist Ihr persönlicher Liebling?
Neidhöfer: Nokia 5800 Express Music und Blackberry Pearl, weil sie der iPhone-zentrierten Sichtweise vieler Akteure die Grundlage entziehen. Nokia 5800 ist Top-Traffic- und Top-Seller-Gerät in UK seit Monaten, Blackberry schlägt iPhone schon seit 5 Monaten in USA und ist Nummer 1 Device.
Nennen Sie drei konkrete Dinge, die das Digitale Marketing 2009/2010 zum Erfolg führen werden.
Neidhöfer:
- Agenturen, die bessere und kreativere Kampagnen für den mobilen Kanal erstellen
- Marken, die gleich hohe Budgets für mobile zur Verfügung stellen wie für das PC-Internet
- Netzbetreiber, die echte Daten-Flatrates anbieten und so die selbstverständliche Nutzung in das mobilen Internets durch den Endkunden ermöglichen
Haben Sie einen TwitterAccount? Welche Twitterer sind für Sie besonders spannend?
Neidhöfer: Um Twitter zu verfolgen, fehlt mir die Zeit. Aber ich stelle seit kurzem auf Twitter auch Kommentare ein.
