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Jörg Blumtritt: “Video Ads sind markenbildend wie TV- und Kino-Spots”

Interviewreihe zum Thema Video-Advertising:  Jörg Blumtritt, European Operations Officer bei Tremor Media.

Video-Advertising gilt aktuell als die boomende Online-Werbeform schlechthin. Welche Hürden müssen noch überwunden werden, damit Video-Advertising seine volle Kraft entfalten kann?

Blumtritt: Video Ads bieten alle Vorteile markenbildender Werbung wie in TV oder Kino – aber darüber hinaus noch die Performance und direkte Interaktion der Online-Werbung.  Allerdings gibt es in diesem neuen Markt noch wenig Standards: Die technischen Prozesse sind komplex – es gibt eine Vielzahl unterschiedlicher Video-Player im Markt, die alle auf ihre Weise das Abspielen von Videos und das Zusammenspiel von Ad-Clips und Content regeln.

Wann empfehlen Sie den Einsatz von Video-Ads in Online-Kampagnen, wann nicht?

Blumtritt: Video ist involvierend, überträgt Emotionen und ist ideal für den Aufbau von Markenbekanntheit und die Pflege von Markenimage. Mit Video können wir Menschen zwischen 15 und 35 Jahren sehr effizient erreichen, insbesondere die TV-Selektivseher. Damit sollte Online-Video zur unverzichtbaren Ergänzung vieler TV-Mediapläne werden. Unsere Studie “Bewegung im Netz“, die wir unter anderem mit der Forschungsgemeinschaft »Zukunft Digital«, der Plan.Net-Gruppe und dem Burda Community Network (BCN) durchgeführt haben, belegt nicht nur die hohe Nutzung von Online-Videos, sondern auch die hohe Akzeptanz von Video-Ads. Sie ist mit 5.000 Befragten die wohl umfassendste Studie zum Thema Video Ads im deutschsprachigen Raum. Und wenn Zuschauer sagen, dass Online-Videowerbung nicht stört, ist das eine kleine Sensation, da man Pre-Roll- oder Mid-Roll-Ads nicht einfach ausweichen kann wie dem TV-Werbeblock. Die bereits jetzt schon beachtliche Akzeptanz von Online-Videowerbung bei den Zuschauern ist umso bemerkenswerter, wenn man bedenkt, dass die Werbemittel bisher kaum die kreativen und interaktiven Möglichkeiten des Internets nutzen. Was wird erst passieren, wenn die Kreativen richtig loslegen …

Kann eine Video-Kampagne im Internet alleine wirken oder braucht sie immer Unterstützung durch andere Online-Werbemittel? Durch welche?

Blumtritt: Üblicherweise werden die In-Stream-Motive – also Pre-Rolls, die vor dem eigentlichen Video laufen, Mid-Rolls, die den Content unterbrechen oder Post-Rolls, die ihm nachfolgen – durch ein Kompagnon-Banner begleitet, also ein Banner, das gezielt auf der Seite parallel zum Video-Ad ausgeliefert wird. Ansonsten sollte sich natürlich auch Online-Video sinnvoll in den Media-Mix einfügen.

Welche Trends und Entwicklungen sollten auf der dmexco diskutiert werden?

Blumtritt: 1. Mediaplanung verlangt nach differenzierten Planungs-Tools. Im TV liefert das AGF-Panel tagesaktuell und kampagnenbezogen die Reichweiten und Frequenzen für eine Vielzahl von Zielgruppen. Welche Möglichkeiten der Online-Mediaplanung ergeben sich demgegenüber? 2. “Internet of Things” – welche Möglichkeiten bieten Mash-Ups mit Google Maps und anderen Geo-Informationssystemen für das Marketing?

Über welches Medium/Tool informieren Sie sich über die Neuigkeiten aus der Branche?

Über Twitter. Meine Lieblings-Gesprächspartner findet man auf twitter-friends.com.

Von Doris Eichmeier Veröffentlicht am 21. Juli 2009 3 Kommentare