Jean-Pierre Fumagalli: “TV-Stationen werden Werbegelder an Videoseiten verlieren”
Jean-Pierre Fumagalli, CEO smartclip, über die Zukunft des Video-Advertisings:
“In der Online-Werbewelt 2009 hat sich viel verschoben. Reichweite und PIs stehen im Moment nicht mehr ganz oben auf der Prioritätenliste. In dieser Krise steht das Ziel, Geld zu verdienen, oben. Video, Targeting und Mobile gelten in dieser Phase als die aktuellen Hoffnungsträger der Online-Branche. Video Ads haben sogar Hochkonjunktur: 300 Prozent Wachstum verzeichnet dieses Segment in diesem Krisenjahr. Bereits jetzt sind die meisten Werbeplätze in unserem Netzwerk, in dem rund 200 Millionen Videos je Monat abgerufen werden, gut ausgelastet. Ob Markenartikler oder Dienstleister, an der Wirkung von Bewegtbildwerbung zweifelt heute niemand mehr, sie weckt Emotionen und kommt beim User besser an. Anhand von Performancewerten, quantitativen Faktoren, Werbewirkungsbelegen und Nutzerverhalten wird deutlich, welche Möglichkeiten Bewegtbildwerbung der Markenkommunikation eröffnet. Selbst wenn sich die Werbewirtschaft erholt – Experten sagen das für 2010 voraus – wird der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Konsumenten und damit die Werbegelder nicht nachlassen. Neue Technologien werden Eintrittskosten senken und den etablierten Medienunternehmen neue Wettbewerber bringen. Die Digitalisierung der Inhalte wird die Kräfteverhältnisse von Content, Distribution und Monetarisierung im Werbemarkt in den kommenden Jahren heftig durcheinanderwirbeln. TV-Stationen werden weiterhin Werbegelder an digitale Kanäle und Videoseiten verlieren. Bewegtbildwerbung wird zunehmend interaktiv und zielgerichtet an den einzelnen Zuschauer angepasst. Und alles wird ausgespielt und genutzt über eine Vielzahl von Bildschirmen – sei es im Laptop, auf der Spiele-Konsole und auf dem Handheld, in Zügen oder in der Kopflehne des Autos.”
