dmexco Night Talk in Hamburg: 2009 ist das Jahr des Mobile Marketings
Oft angekündigt, doch jetzt ist es soweit: Mobile Marketing wird sich durchsetzen. Darin waren sich die Diskutanten des zweiten dmexco Night Talk der Koelnmesse einig. Für diesen positiven Grund-Tenor sorgte nicht nur die sonnige Abendstimmung in der Kaffeebörse, die direkt am Hamburger Hafen liegt. Es war vor allem Dean Donaldson, Digital Experience Strategist des US-amerikanischen Ad-Serving-Anbieters Eyeblaster, der trifftige Argumente für diese These mit in die Elbmetropole brachte. Zum Beispiel diese:
- Mehr als 500 Millionen Smartphones sind bald im Umlauf
- In Japan surfen schon heute mehr User via mobile Phone im Netz als über den PC
- Die steigende Anzahl mobiler Applikationen führt zu einer höheren Nutzung
Mit einer kurzweiligen Intro-Speech leitete an diesem Abend Götz Teege, General Managing Director von Elephant Seven, das Thema ein. Prägnant brachte er vor den zirka 100 Zuhörern aus der digialen Branche seine Message auf den Punkt: “Mobile Nutzer müssen nicht durch aufwendige Tracking-Tools gelockt werden. Sie finden über die angebotenen Applikationen und Gadgets von alleine zum Anbieter.“ Kein anderes Medium sei so nah am Nutzer wie das Handy. Die Popularität der kleinen Telefone zeichnet sich derzeit noch stärker in den südlichen Ländern ab: Da die Nutzer in den südeuropäischen Ländern wegen der hohen Temperaturen sehr viel mehr Zeit im Freien verbrächten als Nordeuropäer, sei das mobile Internet beispielsweise in Spanien und Italien deutlich stärker verbreitet als bei uns.
Die anschließende Diskussion bestätigte den Eindruck: Das mobile Internet steht vor dem Durchbruch. Indizien, da waren sich alle einig, gibt es dafür viele: In Japan beispielsweise verschicken User inzwischen mehr E-Mails über mobile Endgeräte als über traditionelle Computer. In Deutschland befinde sich Mobile Advertising hingegen noch auf dem gleichen Stand wie das Internet vor zehn Jahren. Banner-Werbung auf dem Handy werde sich aber deutlich schneller durchsetzen als Internetwerbung – “und das bei einer Reichweite, die viermal so groß ist wie die des Internets”.
Dean Donaldson von Eyeblaster erläuterte die nahe Zukunft des Mobile Marketings.
Kein Wunder also, dass etwa Harald Fortmann, Vizepräsident des Bundesverbands Digitale Wirtschaft und Chairman des Night Talks, überzeugt ist: Den mobilen Werbeformen gehört die Zukunft. Die Entwicklung der I-Phone-Applikationen (Apps) habe gezeigt, dass das Involvement sehr hoch sein könne. Außerdem habe das Apple-Handy die mobile Nutzung hierzulande “signifikant” erhöht. Obendrein nutzten Werbetreibende das mobile Endgerät immer mehr zur Verlängerung klassischer Medien wie TV, Print und Out of Home. “Offline geworbene Waren werden verstärkt online und mobil gesucht und anschließend gekauft”, sagt der Performance-Marketing-Experte. Dies sei ein Grund dafür, dass sich die mobile Suche mit Sicherheit zur Killerapplikation entwickeln werde. Gleiches gelte für Social Communites auf mobilen Endgeräten.
Nahezu 100 Zuhörer kamen zu dem 2. dmexco Night Talk und lauschten gespannt den Vorträgen.
Wer mag da noch an dem Erfolg zweifeln? Dean Donaldson augenzwinkernd: “Ich weiß, dass seit zehn Jahren immer irgendjemand den Durchbruch des Mobile Marketings voraussagt und damit am Ende falsch liegt. Jetzt bin ich dran und sage – auf die Gefahr hin, dass ich ausgelacht werde: 2009 wird das Jahr des Mobile Marketings.” Donaldsons Vortrag “It’s time to get mobile – adding mobile advertising to the mix” steht zum Download bereit.
Den lauen Sommerabend nutzten die Night Talk Besucher für angeregte Diskussionen auf der Terrasse.
Bert Rösch ist Redakteur im Ressort Agenturen des Marketing-Fachmagazins Horizont.
Mit den Night Talks bereiten die Organisatoren der neuen Kongressmesse dmexco die Aussteller und Besucher auf die Themen des Branchen-Events vor. Der nächste Night Talk findet am 12. August in Düsseldorf statt. Im Mittelpunkt steht die Bewegtbild-Werbung. Referenten sind Smartclip-CEO Jean-Pierre Fumagalli und Maks Giordano, Managing Director der Video-Plattform Kyte. Moderator ist Horizont-Chefredakteur Volker Schütz.
Wollen Sie sich für einen dieser “Night Talks” anmelden? Dann wenden Sie sich bitte an Ellen Faust e.faust@dmexco.de.
sehr interesant