De Castro: „Wir werden Zeugen eines großen Medienumbruchs“
Online-Video – dass das für ihn “the next big thing” sein wird, daran ließ Henrique de Castro, Vice President, Global Media and Platforms bei Google in seiner dmexco-Keynote “The potential future of InternetVideo/TV” keinen Zweifel. „We are watching a big change“, so de Castro. Dieser sei mit der Einführung des Fernsehens vergleichbar. Das TV führte damals zu einer völlig neuen Art von Inhalten und Werbung. „It was the time of creation of a very new industry – as we see it today”, zieht de Castro die Parallele zu heute. Denn auch aktuell führe die Medienentwicklung zu einer fundamentalen Veränderung für Werbetreibende, Agenturen und Medienproduzenten. Für die Mediaplanung bedeute das: “It is becoming more complex, dynamic.”
Online-Video sei das perfekte Medium für die aktuelle Entwicklung des Internets: Ab 2007 war Entertainment das am schnellsten wachsende Segment. Zwischen 2010 bis 2012 wird Entertainment das Hauptsegment des Internets sein, prophezeit de Castro.
Internet und TV werden miteinander verschmelzen – und auch dies wird dem Bewegtbild im Internet Vorschub leisten, weil es die Nutzer zeitlich unabhängig macht. De Castro: “There will be a huge increase on tv online – through your tv-set delivery”. Das solle aber nicht heißen, dass TV bald keine Zukunft mehr habe – aber: “The next 2, 3 years TV is going to be in very fast change and huge conversion.”
Insgesamt werde diese Entwicklung sehr schnell voranschreiten. Bereits heute sei seine steigende Bedeutung erkennbar: Kurz nach Michael Jacksons Tod hätten mehr Menschen auf YouTube zugegriffen als den Fernseher eingeschaltet. Auf die Frage aus dem Publikum, wann Online-Videos zum selbstverständlichen Bestandteil des Mediamix werden wird, antwortete de Castro: „Big advertisers realize the power, so: probably in the next year.”
