Christoph Hölzlwimmer: “Content Syndication und Videowerbung sind ein Dream-Team”
Christoph Hölzlwimmer, CEO des Anbieters von Online-Video-Technologie stream5, über die Wirkung von Content Syndication in der Videowerbung:
“Seien wir mal ehrlich: Wenn es um Videowerbung geht, fallen YouTube und Co. aus – User Generated Content ist dafür irrelevant, nur Premium Video Content zählt. Markenartikler, die heute über hochwertige Videoformate verfügen, wollen sich aus gutem Grund in Premium-Umfeldern sehen. Dafür müssen jedoch zwei Voraussetzungen erfüllt sein:
- Video-Werbeformate wie pre-roll, mid-roll oder post-roll
- seriöse, reichweitenstarke oder zielgruppenaffine Websites
Hier kommt Content Syndication ins Spiel: Als Marketinginstrument für Text- und Bild-Content ist es nicht neu, doch bei Online-Videos hat sich bisher kaum ein Unternehmen an das Thema herangewagt. Dabei liegen die Vorteile auch hier klar auf der Hand: größere Reichweite, höhere Zugriffszahlen, engere Kundenbindung und erhöhtes Google-Ranking. Gute Premiumplätze sind im Web schon heute sehr gut gebucht bis ausgebucht. Content Syndication vergrößert das Inventory für derartige Platzierungen und somit die Attraktivität für Werbetreibende.
Geredet wird viel darüber. Aber wie sieht es in der Praxis aus? Technisch sind ein Videoplayer oder ein Video-Widgetplayer, der syndiziert werden kann, Voraussetzung. Auch ohne Content-Management-System, über das Videos hochgeladen, verwaltet und auf die verschiedenen Destinations ausgespielt werden können, geht es nicht. Wirtschaftlich sollte sichergestellt sein, dass der Partner, der die Videos ausliefert, über ein ausreichend dimensioniertes Content Delivery Network verfügt und günstige Trafficpreise anbietet. Denn die Refinanzierung des syndizierten Video Contents über Videowerbung steht und fällt mit dem Trafficpreis, der der Gesamtkalkulation zugrunde liegt. Dann gibt es noch ein paar organisatorische Dinge zu beachten: Wer besitzt die Rechte? Wer verfügt über die Internetlizenzen? Dürfen die Videos mit der Internetlizenz weiter syndiziert werden? Das alles muss koordiniert werden ohne großen Verwaltungsaufwand zu produzieren.
Bei den ersten Anbietern von Content-Syndication-Plattformen für Online-Video ist die Technologie inzwischen ausgereift. Der Weg zu einem de-facto-Standard ist nicht mehr weit. Aber: Wir sind erst am Anfang der Entwicklungen, das Potenzial ist groß. Das Ziel sind voll automatisierte Affiliate-Plattformen für das Syndizieren von Online-Videos. Der Zug ist also angerollt, jetzt heißt es: aufspringen!”
