Burkhard Leimbrock: “Viele Kunden begeistern sich für Mobile Advertising”
Interviewreihe zum Thema Mobile Markting: Burkhard Leimbrock, Director Vodafone MediaSolutions!.
Mobile Kampagnen verzeichnen in Deutschland nach einer Erhebung des Mobile Advertising Circle ein Wachstum von über 600%. Ist das die Spitze des Eisberges, oder erst der Anfang?
Leimbrock: Der Markt für Mobile Werbung ist noch recht jung und befindet sich gerade in der Ausbauphase. Aber: Der Grundstein für mobile Werbung auf dem Handy ist gelegt und trotz der Werbekrise begeistern sich viele neue Kunden für Mobile Advertising.
Was hat dieses rasante Wachstum Ihrer Meinung nach bedingt?
Leimbrock: Laut einer aktuellen Studie von TNS Infratest surfen über 10 Millionen Menschen ab 14 Jahren mit ihrem Handy im Internet oder empfangen und senden E-Mails mit ihrem Mobiltelefon. Mit dem Handy ist man jederzeit erreichbar und kann Daten herunterladen – egal wo man ist. Die Tendenz ist steigend. Außerdem nutzen immer mehr Media-Entscheider auch privat ein Smartphone mit mobilem Internet und realisieren das Potential.
Für welche Branchen und Produkte bietet sich mobiles Marketing an, wo wird es bisher am stärksten genutzt?
Leimbrock: Sowohl Keyplayer als auch mittelständische Unternehmen können eine mobile Kampagne sinnvoll in ihre Markenstrategie integrieren. Wichtig ist aber in jedem Fall, genaue Ziele vorher festzulegen und ein klares Gesamtkonzept zu entwickeln. Mobile Marketing sollte niemals nur für sich stehen
Welche Best-Practice-Beispiele fallen ihnen im nationalen und internationalen mobilen Marketing-Sektor ein?
Leimbrock: Wir haben für die Coca-Cola Weihnachtskampagne zum ersten Mal Freizeichentonwerbung umgesetzt. Fanta setzt mit der Aktion „Handy leer, Fanta her“ ebenfalls auf innovatives Mobile Marketing. Auf mehr als 85 Mio. Fanta-Flaschen wird ein Gutscheincode abgedruckt, den Handy-Nutzer bei uns gegen Freiminuten oder Frei-SMS eintauschen können. Die Vodafone Kampagne „Es ist Deine Zeit“ setzt ebenfalls massiv auf Mobile Marketing. Neu ist dabei insbesondere die direkte Verlinkung zu Facebook und Twitter.
Deutschland ist kein Vorreiter im Mobile-Sektor – welche Trends zeichnen sich in anderen Ländern ab? Welche Technologien und Praktiken haben soviel Potential, dass sie auch bei uns eingeführt werden könnten?
Leimbrock: Deutschland ist das erfolgreichste unter den 18 Ländern, in denen Vodafone Mobile Advertising anbietet. Wir haben viele Innovationen eingeführt, z.B. mobile Targeting und neue Werbeformen wie Freizeichentonwerbung und mobile Unterbrecherwerbung. Dennoch können wir von anderen Ländern noch etwas abschauen. Vodafone Italien ist z.B. sehr erfolgreich mit einer eigenen OptIn-Datenbank, die für Messaging Advertising eingesetzt wird. Hieran arbeiten wir im Moment auch in Deutschland. In Südafrika gibt es einen werbefinanzierten Service für PrePaid-Kunden, mit dem Kunden ohne PrePaid-Guthaben eine kostenlose, werbefinanzierte SMS mit der Bitte „Call me now!“ an den gewünschten Gesprächspartner versenden können.
Das iPhone hat dem mobilen Web einen enormen Schub gegeben. Wie werden Smartphones, Netbooks und andere portable Geräte mit Browsern das Mobile Marketing weiter beeinflussen?
Leimbrock: Das mobile Internet ist mittlerweile ein strategisches Geschäftsfeld und verspricht große Wachstumspotentiale. Die Zahl internetfähiger Handys und die Nachfrage danach steigt weiterhin. Darum ist auch künftig ein starkes Wachstum bei der Nutzung des mobilen Internets und somit noch höhere Reichweiten auf Werbeträgern zu erwarten.
Welche Bildschirmgröße finden Sie persönlich optimal für “Mobile Marketing”?
Leimbrock: Das richtige Werbemittel und die adäquate Botschaft ist vielmehr ausschlaggebend als die Screen-Größe. Ist ein TV Spot deutlich wirksamer, wenn der Bildschirm grösser ist? Hat ein Online-Banner deutlich mehr Wirkung, wenn der PC-Schirm grösser ist? Es hat untergeordnete Bedeutung.
Welches Mobile Gerät ist ihr persönlicher Liebling?
Leimbrock: Ich nutze immer zwei Geräte. Einen Blackberry BOLD für Email und unser Google HTC Magic zum Surfen und zum Testen von Applications.
Welche Trends und Entwicklungen sollten Ihrer Meinung nach im September auf der dmexco diskutiert werden?
Leimbrock: Neue Advertising Optionen im Rahmen von Mobile Marketing, Online-Bewegtbildwerbung und Social Media Plattformen.
Nennen Sie drei konkrete Dinge, die das Mobile Marketing 2009/2010 zum Erfolg führen werden.
Leimbrock: Bessere Zielgruppenerreichung, hohe Reichweite, Schnelligkeit, Flexibilität und Innovationskraft sind die größten Stärken. Aber auch die Interaktivität der Kanäle, die hohe Messbarkeit und Individualität zeichnen Mobile Marketing aus – und das schon seit mehr als 2 Jahren. Eine wichtige Rolle spielen künftig auch Reichweitenmessung, Application Advertising, neue Mobile Vermarkter und Standardisierung.
Über welches Medium/Tool informieren Sie sich über die Neuigkeiten aus der Branche?
Leimbrock: E-Mail-Newsletter von Branchendiensten wie W&V, Horizont, Turi2 oder Kress und deren (mobile) Websites.
Haben Sie einen TwitterAccount? Welche Twitterer sind für Sie besonders spannend?
Leimbrock: Ja , aber ich bin kein besonders aktiver Nutzer. Ich folge z.B. FeeBeyer und Heike Scholz, die über Mobile News twittern aber auch TecCrunch und Adage. Allerdings nutze ich XING, LinkedIn und Facebook häufiger als Twitter.
